中國網(wǎng)9月9日訊（記者吳佳潼）2019年9月4日，即將迎來70歲生日的中國外文局收到了來自中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平的賀信。信中說，希望中國外文局努力建設(shè)世界一流、具有強(qiáng)大綜合實(shí)力的國際傳播機(jī)構(gòu)，更好向世界介紹新時(shí)代的中國，更好展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國。
這是最溫暖的鼓舞，也是最殷切的期待。
70年前，中國外文局（原中央人民政府新聞總署國際新聞局）與新中國同日成立。自那天開始，中國外文局就懷揣著“向世界說明中國”的初心，從書刊出版起家，揚(yáng)起對(duì)外傳播的風(fēng)帆，順應(yīng)媒體融合發(fā)展的潮流，將中國建設(shè)、改革和復(fù)興的故事傳向世界各個(gè)角落。
轉(zhuǎn)型升級(jí)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展
書刊出版是中國外文局開啟外宣之路的起點(diǎn)，新中國外宣的許多“第一”從這里誕生：第一批外文圖書《論人民民主專政》《人民政協(xié)文獻(xiàn)》，第一批外宣期刊《人民中國》《中國報(bào)道》《人民畫報(bào)》《中國建設(shè)》（現(xiàn)《今日中國》）《北京周報(bào)》等。建國之初，中國外文局以文化為橋，聯(lián)通中外。
70年來，外文局人用43種語言在全球180多個(gè)國家和地區(qū)發(fā)布8萬余種、18.7億冊(cè)書刊雜志，向世界講述著中國發(fā)展的每一步。
上個(gè)世紀(jì)末，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，讓傳統(tǒng)書刊出版直面數(shù)字技術(shù)的極大沖擊。轉(zhuǎn)型，成為中國外文局必須面對(duì)的重大課題。
2000年，中國外文局開辟“網(wǎng)絡(luò)外宣陣地”，組建了第一個(gè)國家級(jí)多語種外宣專業(yè)網(wǎng)站——中國網(wǎng)，以10種語言11個(gè)文版向全球?qū)崟r(shí)發(fā)布中國信息，成為國際社會(huì)了解中國的一個(gè)全新的窗口。
2013年8月19日，在全國宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記提出，要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。
“我們意識(shí)到傳統(tǒng)外宣模式已經(jīng)不能滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶需要了，要突破原本的采編發(fā)流程，改變機(jī)制建設(shè)?！敝袊馕木指笨偩庉嫾嫒诿襟w中心主任陳實(shí)回憶，“我們打破傳統(tǒng)理念，搭建了‘內(nèi)容+平臺(tái)+終端’的全媒體工作體系，成立融媒體中心，運(yùn)行‘中央廚房’工作機(jī)制?！?/p>
2015年，中國外文局融媒體中心宣告成立。
互聯(lián)網(wǎng)站、“兩微一端”、融媒體產(chǎn)品矩陣……全媒體時(shí)代，中國外文局開啟新媒體推進(jìn)大外宣的新模式。
全媒宣介打造新時(shí)代治國理政交流平臺(tái)
2014年9月28日，《習(xí)近平談治國理政》由外文出版社正式出版。打開這本書，世界看到了一幅以“中國夢(mèng)”為原點(diǎn)的治國理政方略圖。
黨的十八大以來，作為中國外文局出版矩陣的旗艦，外文出版社已先后用28個(gè)語種編譯出版了32個(gè)版本的《習(xí)近平談治國理政》，在海外舉辦了40余場(chǎng)宣介和交流活動(dòng)，在國內(nèi)外16家數(shù)字閱讀和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出了習(xí)近平總書記著作電子書，并在China Books（中國書店）等網(wǎng)絡(luò)圖書銷售平臺(tái)對(duì)外銷售，擴(kuò)大受眾范圍，提升國際影響力。
治國理政，由此成為中國與世界對(duì)話的高頻詞、核心詞，成為國際社會(huì)讀懂新時(shí)代中國的一把鑰匙。
2018年，中國網(wǎng)啟動(dòng)“習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想全球傳播和國際實(shí)踐研究工程”，整合《中國習(xí)觀》《傳習(xí)錄》《中國關(guān)鍵詞》等一批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，策劃推出《同讀<習(xí)近平談治國理政>》系列微視頻，打造“能看能聽”的互聯(lián)網(wǎng)對(duì)外傳播新形態(tài)。同時(shí)在高校舉辦“青年傳習(xí)社”等系列活動(dòng)，與主流智庫平臺(tái)開展深度合作，線上與線下聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建起以“治國理政”為核心的多語種、跨平臺(tái)融媒體傳播體系。
多元傳播展現(xiàn)真實(shí)立體全面的中國
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生大量新技術(shù)、新平臺(tái)，讓新聞媒體有了更豐富的內(nèi)容形態(tài)和傳播手段。外文局布局建設(shè)短視頻重點(diǎn)品牌欄目，《中國3分鐘——回歸20載“一國兩制”為香港插上雙翼》和《奇跡：全球院士點(diǎn)贊中國》多語種微視頻獲第二十八屆中國新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)。
“互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的發(fā)展為外宣提供了新機(jī)遇，我們要用一個(gè)個(gè)馬賽克拼接出立體多面的中國，讓國際社會(huì)增進(jìn)對(duì)中國的了解和理解?！敝袊W(wǎng)總編輯王曉輝說。2015年，中英雙語全球新聞時(shí)事評(píng)論節(jié)目《中國3分鐘》（China Mosaic）在中國網(wǎng)上線，歷經(jīng)4年深耕，共推出231期，閱讀量超13.8億，播放量逾7580萬，互動(dòng)量超653萬，成為海外社交媒體平臺(tái)上最具中國特色的標(biāo)志性欄目之一。
由融媒體中心牽頭、局屬媒體聯(lián)合打造的“第三只眼看中國”多語種短視頻品牌，以外籍主持人和新聞評(píng)述為特色，用“借嘴說話”的方式讓中國聲音在海外廣泛傳播。
在中國日益走近世界舞臺(tái)中央的今天，講好中國故事成為全民參與的共同事業(yè)。2019年4月，中國外文局發(fā)起主辦2019“講好中國故事”創(chuàng)意傳播大賽，在全國10余省份陸續(xù)啟動(dòng)分站賽，發(fā)動(dòng)各類機(jī)構(gòu)和個(gè)人廣泛參與，一起發(fā)掘沾泥土、帶露珠、冒熱氣的中國好故事，為國內(nèi)外對(duì)話交流提供了一個(gè)公共外交創(chuàng)新實(shí)踐平臺(tái)。
技術(shù)賦能探索對(duì)外傳播創(chuàng)新的新動(dòng)力
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體技術(shù)發(fā)展不斷推動(dòng)對(duì)外傳播手段創(chuàng)新。而智庫機(jī)構(gòu)的深度參與，為技術(shù)賦予了智慧的內(nèi)核。
當(dāng)代中國與世界研究院（當(dāng)研院）是我國唯一的專業(yè)外宣智庫。在開展國際傳播理論研究的同時(shí)，當(dāng)研院也在致力于新一代大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)在國際傳播領(lǐng)域的研究與應(yīng)用，打造國際傳播大數(shù)據(jù)智能服務(wù)平臺(tái)，探索構(gòu)建可視化研究工具，并提供定制化分析咨詢服務(wù)，對(duì)境內(nèi)外媒體輿情監(jiān)測(cè)、國際傳播效果評(píng)估等進(jìn)行深度研究。
通過與各方開展合作，提升研究場(chǎng)景下的技術(shù)應(yīng)用水平，是當(dāng)研院新的著力點(diǎn)。“我們與中國人民大學(xué)合作共建國際傳播大數(shù)據(jù)智能實(shí)驗(yàn)室，力爭(zhēng)將實(shí)驗(yàn)室打造成集人才培養(yǎng)、基礎(chǔ)研究、學(xué)科融合、成果研究轉(zhuǎn)化為一體的外宣業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)平臺(tái)?！碑?dāng)研院院長(zhǎng)于運(yùn)全說。
2018年6月，中國外文局與科大訊飛建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，啟動(dòng)國家級(jí)人工智能翻譯平臺(tái)建設(shè)，穩(wěn)步推進(jìn)外宣大數(shù)據(jù)智能服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，開展翻譯資格考試人工智能輔助閱卷系統(tǒng)建設(shè)。
民心相通，首先是話語相通。構(gòu)建融通中外的話語體系，以人工智能為代表的新技術(shù)正在大顯身手。
移動(dòng)優(yōu)先開拓海外社交媒體大平臺(tái)
融合發(fā)展，移動(dòng)優(yōu)先。中國外文局目前運(yùn)營網(wǎng)站19個(gè)，微信公眾號(hào)38個(gè)，ios及Android客戶端賬號(hào)11個(gè)，海外用戶下載量超200萬，覆蓋190多個(gè)國家。
外宣工作離不開海外平臺(tái)。中國外文局在全球建立了26家駐外機(jī)構(gòu)、50家中國主題圖書海外編輯部和10家中國圖書中心，并將海外社交平臺(tái)作為傳播的“第一落點(diǎn)”。與此同時(shí)，又在Facebook、Twitter等海外主流社交媒體平臺(tái)上陸續(xù)開設(shè)了13個(gè)語種47個(gè)賬戶，以視頻為主體的各類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“借船出?！?，把中國聲音和中國故事源源不斷地遠(yuǎn)播海外。
《北京周報(bào)》是新中國第一本英文新聞時(shí)政周刊，如今已成為“期刊+國際合作傳播+多語種網(wǎng)站+境內(nèi)外社交媒體”等多平臺(tái)、多形態(tài)的產(chǎn)品集群?！霸谛旅襟w領(lǐng)域我們也在積極開拓合作關(guān)系，《北京周報(bào)》有60年的多語種內(nèi)容資源，在此基礎(chǔ)上建設(shè)和挖掘的數(shù)據(jù)庫已經(jīng)成功上線，被海外廣大機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相購買?！北本┲軋?bào)社社長(zhǎng)李雅芳說，目前，數(shù)據(jù)庫被歐美各大學(xué)圖書館、德國國家圖書館購買，并與美國Zinio、英國道瓊斯、瑞典Magazino，法國Wirepresse和加拿大Pressreader等開展全面合作。
勇開新局建設(shè)世界一流國際傳播機(jī)構(gòu)
“我在外文局工作了40多年，這里已從單純的書刊傳播單位發(fā)展成為包括傳統(tǒng)書刊、新媒體、國內(nèi)外交流活動(dòng)在內(nèi)的國際化傳播和研究機(jī)構(gòu)?！敝袊馕木衷本珠L(zhǎng)，資深專家代表，國際翻譯家聯(lián)盟最高榮譽(yù)獎(jiǎng)?wù)芦@得者、《習(xí)近平談治國理政》英文版定稿人黃友義對(duì)外文局的變化發(fā)展感嘆不已。
成績(jī)屬于過去，未來更值得期待。在慶祝中國外文局建局70周年座談會(huì)上，中國外文局局長(zhǎng)杜占元表示，外文局因外宣而生、以外宣而興，向世界說明中國既是光榮職責(zé)、也是使命所在?！罢雇聲r(shí)代的美好未來，我們要緊緊扭住對(duì)外宣傳報(bào)道、出版發(fā)行這一工作重點(diǎn)，帶動(dòng)各項(xiàng)工作創(chuàng)新發(fā)展，在新的外宣征程上勇開新局、多作貢獻(xiàn)?！?/p>
世界正處于百年未有之大變局，中國正日益走近世界舞臺(tái)的中央，新時(shí)代外宣機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，國際社會(huì)前所未有地關(guān)注中國，期待解決全球性問題的中國智慧和中國方案。全媒體時(shí)代讓中國與世界立體連接、深度融合、實(shí)時(shí)互動(dòng)，中國將有機(jī)會(huì)構(gòu)建全新的國際輿論生態(tài)，重塑國際視野中的中國國家形象。站在新時(shí)代中國國際傳播事業(yè)的新起點(diǎn)和最前沿，中國外文局再次遠(yuǎn)行。
“藍(lán)圖已繪就，奮進(jìn)正當(dāng)時(shí)！讓我們朝著建設(shè)具有強(qiáng)大綜合實(shí)力的世界一流國際傳播機(jī)構(gòu)的目標(biāo)大步邁進(jìn)，在新時(shí)代新征途上奮斗圓夢(mèng)?！倍耪荚f。
